七大电商平台“照明品类”销量第一！是谁？

时代变了，今年618成为了“最动荡”的一届。

一方面，没有了疫情的影响，市场处在一个积极反弹的阶段；另一方面，李佳琦等大主播“退位”，难度相当大，行业全面卷低价、卷服务。

对消费者而言，是购物体验最好最简单的618；对商家和平台而言，是最卷最难的618；对于照明行业，冠亚排位依旧没有发生变化。

照明行业成绩单

电商大促进入第十五年，逐渐走低的声量已是行业共识，但照明类目榜单近年来却频繁出现在各大电商平台公布的列表内。

除了前五排位未发生明显变化，第七至第九则频频换主，可见在“智能”“健康”的推动下，照明行业在电商平台增量空间尚未到天花板，成为各大品牌能驭势取胜的新方向。

据天下网商与天猫联合制作的天猫618全周期（5月20日-6月20日）品牌成交排行榜来看，在灯具灯饰品牌销售排行中，雷士照明位居榜首，欧普照明位居第二，霍尼韦尔位居第三，紧随其后分别是飞利浦、月影、Paulmann、公牛、Yeelight、孩视宝、鹿家良品。

另一大榜，“京东建材618全周期品牌榜 | 灯饰照明榜”显示，榜单前三依旧是雷士照明、欧普照明、松下。紧随其后分别是，霍尼韦尔、飞利浦、小米、佛山照明、Yeelight、公牛。

从各大电商平台公布的销量数据来看，雷士照明再次成为照明行业618全平台销量冠军。是天猫、京东、苏宁、唯品会、拼多多、抖音、快手七大平台照明品类TOP1，实现了GMV同比增长10%；公牛首次以“照明”身份入局榜单前十。

值得注意的是，结合“以旧换新”消费新政，618期间，京东联合20多个省市级政府给予消费者补贴加码，家居饰品、灯饰照明品类同比增超17.5倍、9.7倍，雷士照明、欧普照明、佛山照明等品牌表现亮眼。

此外，观察品牌采取的产品对策可见，“护眼”“健康”“智能”成为必选关键词。

“年中大促”

有商家感叹：“今年的618，竞争激烈到让人窒息，平台似乎忘记了商家的存在。”尤其是直播电商，将低价团购的策略推向了极致，引发了全面的价格战。各大电商平台纷纷打出“全网最低价”的口号，展开了一场没有硝烟的战争，只为争夺消费者的青睐。

新消费时代

如何破解“电商尬局”

△庆溢照明直播现场

在政策、市场等因素推动下，消费品”以旧换新”的万亿级别市场空间正在加速释放，（详情回顾：欧普、美的照明、佛照、三雄极光等品牌“大手笔对垒”！新一轮抢夺战打响）企业要想更好在电商平台上，抓住消费者的心，显然在业务层面上，亟需搭建起以业务为中心，高效、灵活、快速响应的服务型电商团队。

本文为古镇灯饰传媒原创文章

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